{"product_id":"blogi-yrityksen-strategisessa-viestinnassa","title":"Blogi yrityksen strategisessa viestinnässä","description":"Blogeista ovat tullut osa yritysten viestintää. Tämä opaskirja on tarkoitettu yrityksien blogikirjoittajille, jotka tarvitsevat sisällöntuotantoon strategista lähestymistapaa. Kirjan lähtökohtana on yrityksen liiketoimintasuunnitelmat ja strateginen suunnittelu, joista johdetaan yrityksen blogin strategiat ja tavoitteet. Blogi on yksi keino toteuttaa yrityksen strategiaa. Kirjassa käsitellään blogin strategian ja tavoitteiden luontia kuten myös lukijapersoonaa, joka on samalla yrityksen asiakaspersoona. Ilman lukijapersoonan tunnistamista blogin sisältöjä ei voida kohdentaa oikein. Yrityksen tuotteiden ja palvelujen tulee leikata potentiaalisen kuluttajan tarpeita, haasteita tai ongelmia. Blogin tulee lisäksi täyttää rakenteellisesti hakukoneiden (Google, Bing, Yahoo) vaatimukset. Näiden kolmen intressiryhmän (yritys, lukija-asiakas ja hakukone) pohjalta luodaan blogille strategiat ja tavoitteet. Kirjassa käsitellään myös blogin markkinointia. Ilman blogin markkinointia on lukijavirran saaminen hidasta. Kirjassa on blogiin liittyviä mallipohjia, joita voidaan käyttää blogikirjoittamisen strategiseen suunnitteluun: mitä kirjoitetaan, kelle kirjoitetaan, miksi kirjoitetaan ja miten kirjoitetaan.This guide book is intended to those who write enterprise blogs and need a strategic approach in order to produce content. The book starts with operational business plans and strategic planning for an enterprise which are used to derive strategies and objectives for an enterprise blog. A blog is one way of putting into effect the enterprise strategy. The book deals with developing the strategy and objectives of a blog including the persona of a reader who at the same time is also the client persona of the enterprise. Targeting the blog contents properly is not possible without identifying the reader persona. The products and services of the enterprise must intersect the needs, challenges and problems of a potential customer. A blog must also satisfy the requirements of search engines. Based on these three interest groups (an enterprise, a reader-customer and a search engine) you develop the strategies and objectives for a blog. The book also covers the marketing of a blog. Attracting flows of readers is slow without marketing the blog. The book contains blog specific templates that can be used for the strategic planning of writing a blog: what will you write, for whom will you write, why will you write and how will you write.","brand":"Jyväskylän ammattikorkeakoulu","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":32443467169892,"sku":"9789518305081","price":82.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"url":"https:\/\/suomalainen-test.myshopify.com\/products\/blogi-yrityksen-strategisessa-viestinnassa","provider":"Suomalainen Test","version":"1.0","type":"link"}