{"product_id":"brandin-ilmeen-johtaminen-1","title":"Brändin ilmeen johtaminen","description":"Uudet liiketoimintamallit ja digitalisaatio ovat mullistaneet sen, miten brändin visuaalisen ilmettä hallitaan: moderni viestintäympäristö koettelee brändi-identiteetin rajoja. Asiakaskokemuksen ja -polun johtaminen digitaalisessa ympäristössä asettaa omat haasteensa. Visuaalisen ilmeen suunnittelun perusteet pitävät, mutta painotukset ja suunnittelun lähtökohdat ovat muuttuneet; avainasemassa ovat moninaisten brändin ilmenemismuotojen tunnistettavan tyyli ja käyttäytymisen hallinta. Muutos haastaa brändistrategiat sekä tavat, jolla tuotemerkit määritellään ja kuvataan suunnittelijoille. Brändin ilmeen johtaminen on työkirja brändi-, markkinointi- ja viestintäalan asiantuntijoille sekä aloja opiskeleville. Teos pureutuu brändin kehittämisen perusteisiin ja visuaalisen ilmeen ohjeistamiseen sekä antaa konkreettiset työkalut visuaalisen ilmeen johtamiseen.","brand":"Alma Talent","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":39775917572196,"sku":"9789521437410","price":59.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0048\/8207\/1652\/products\/79b6b95085374e058638f2ce99dc17009789521437410_1_a3010e64-7168-4722-88f5-c1e32bc323d1.jpg?v=1667445222","url":"https:\/\/suomalainen-test.myshopify.com\/products\/brandin-ilmeen-johtaminen-1","provider":"Suomalainen Test","version":"1.0","type":"link"}