{"product_id":"marknadskommunikation-kunden-varumarket-lonsamheten","title":"Marknadskommunikation : kunden, varumärket, lönsamheten","description":"\u003cp class=\"htmlized\"\u003eMarknadskommunikation är viktig, eftersom en god och effektiv kontakt mellan företaget och dess mål-grupper bidrar till att öka bolagets intäkter, stärka dess varumärke och underlätta identifieringen av de lönsammaste kunderna.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eRita Mårtensons Marknadskommunikation riktar sig både till den akademiska världen och till näringslivet då den integrerar nyheter från forsknings-fronten med kunskap om de beslut som den praktiskt verksamme marknadsföraren måste fatta. Boken är uppbyggd kring de tre hörnstenarna marknadskommunikation, varumärken och kunder. Perspektivet är såväl taktiskt som strategiskt.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eInnehållet i boken spänner från konsument-psykologisk detaljkunskap till kapitel som tar ett helhetsperspektiv där marknadskommunikations-besluten sätts i relation till företagets övergripande mål och resultat. Här finns även avsnitt som behandlar olika typer av marknadskommunikation, medan andra handlar om varumärken, varu-märkesportföljen och vad som kännetecknar starka varumärken. Konsumenterna, deras känslor, mål och motiv och hur dessa påverkar vad de gör avhandlas också, liksom kundkontakter och marknadskommunikationsaktiviteter, kampanj-planering samt de strategiska aspekterna av marknadskommunikationen, kundportföljen och det långsiktiga varumärkesbyggandet.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eDenna, den tredje upplagan, är helt omskriven och omarbetad.\u003c\/p\u003eNominerad till \"Årets Marknadsföringsbok 2009\" av Sveriges Marknadsförbund.","brand":"Studentlitteratur AB","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":32432829333604,"sku":"9789144023182","price":92.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"url":"https:\/\/suomalainen-test.myshopify.com\/products\/marknadskommunikation-kunden-varumarket-lonsamheten","provider":"Suomalainen Test","version":"1.0","type":"link"}