{"product_id":"optimal-marknadskommunikation-1","title":"Optimal marknadskommunikation","description":"Boken går igenom alla delar som man måste kunna för att planera effektiv marknadskommunikation. Den behandlar budgetering, målsättningar och målgruppsanalyser. Vidare ingår flera kapitel om varumärken och positionering. Boken ger ingående kunskaper om reklamplanering och reklamutformning, liksom om medievalsprocessen med schemaplanering och mediaval. Den innehåller också kapitel om alternativa kommunikationssätt som PR, CSR, opinionsbildning och säljfrämjande aktiviteter. Denna andra upplaga har genomgående uppdaterats både med ny forskning och nya exempel.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eLäs mer\u003cbr\u003eBoken bygger på frontlinjeforskning inom en mängd olika kommunikationsområden och fungerar också som ett värdefullt referensbibliotek. Den är pedagogiskt uppbyggd med många konkreta exempel tagna från verkliga fall. \u003cbr\u003eOptimal marknadskommunikation ger kunskaper på tre plan:\u003cbr\u003e• Det första planet är strategiskt och fokuserar kring kommunikationsstrategier och\u003cbr\u003estrategisk marknadsföring.\u003cbr\u003e• Det andra planet är taktiskt och handlar om hur strategierna ska iscensättas rent\u003cbr\u003ekonkret i varumärkesutformning, reklamutformning m m.\u003cbr\u003e• Det tredje planet är kreativt och kretsar kring hur man kan göra kommunikationsinsatserna\u003cbr\u003eså kreativa och nyskapande som möjligt.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eOm författarna\u003cbr\u003eMicael Dahlén och Fredrik Lange, lärare och forskare på Institutionen för marknadsföring och\u003cbr\u003estrategi vid Handelshögskolan i Stockholm, har under många år varit ansvariga för Handelshögskolans spjutspetsutbildning i marknadskommunikation. De har tillsammans och var för sig ett flertal internationella forskningspublikationer i marknadskommunikation bakom sig och anlitas också ofta som föreläsare vid olika lärosäten och i näringslivet.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e","brand":"Liber","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":32435135119460,"sku":"9789147088775","price":79.95,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"url":"https:\/\/suomalainen-test.myshopify.com\/products\/optimal-marknadskommunikation-1","provider":"Suomalainen Test","version":"1.0","type":"link"}