{"product_id":"tavoitteellinen-markkinointi","title":"Tavoitteellinen markkinointi","description":"Tavoitteellinen markkinointi - Markkinoinnin tutkimus ja suunnittelu on käytännönläheinen oppimateriaali, joka antaa opiskelijalle valmiudet markkinointitiedon hankintaan ja yrityksen markkinoinnin suunnitteluun.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eKirjan tavoitteena on johdattaa opiskelija ymmärtämään markkinoinnin suunnittelun merkitys yrityksen menestystekijänä. Kirja jakautuu kahteen osaan: Markkinointitutkimusta käsittelevässä osassa edetään tiedon tarpeen tunnistamisesta tutkimussuunnitelman laadintaan sekä tiedon keruuseen, käsittelyyn ja raportointiin. Toisessa osassa tutkimustietoa hyödynnetään markkinoinnin suunnitteluun. Keskeisiä aihepiirejä ovat markkinoinnin strategiavalinnat, niiden mukaisten tavoitteiden asettaminen, toimintaohjelman laatiminen sekä markkinoinnin budjetointi ja seuranta.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eMarkkinoinnin suunnittelun etenemistä havainnollistaa kirjan läpi kulkeva oppimistarina, jossa kuvataan kahden nuoren merkonomin yritystoimintaa. Teoria tuodaan lähelle käytäntöä myös aitojen yritysesimerkkien avulla. Kirjan lopussa on työkirjaosio, jonka avulla opiskelija kykenee laatimaan oman markkinointitutkimuksen ja -suunnitelman.\u003cbr\u003e\u003cbr\u003eKirja on suunniteltu liiketalouden perustutkinnon markkinoinnin suuntautumisopintoihin. Kirjan toiminnalliset tehtävät tukevat hyvin opiskelijan valmistautumista näyttöihin.","brand":"Edita","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":26561347715172,"sku":"9789513741372","price":59.45,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0048\/8207\/1652\/products\/9789513741372_106626_2048.jpg?v=1590815145","url":"https:\/\/suomalainen-test.myshopify.com\/products\/tavoitteellinen-markkinointi","provider":"Suomalainen Test","version":"1.0","type":"link"}