Äänen retoriikka lastenmainoksissa
Media on merkittävä osa lapsen arjen ympäristöä. Television katselu on edelleen suosittua huolimatta internetin ja muun median käytön lisääntymisestä. Televisiomainokset pyrkivät vaikuttamaan lapsiin kuluttajina ja sosiaalistamaan heitä bränditietoisiksi kulutuskulttuurin jäseniksi. Pirkko Martti... Lue lisää
Media on merkittävä osa lapsen arjen ympäristöä. Television katselu on edelleen suosittua huolimatta internetin ja muun median käytön lisääntymisestä. Televisiomainokset pyrkivät vaikuttamaan lapsiin kuluttajina ja sosiaalistamaan heitä bränditietoisiksi kulutuskulttuurin jäseniksi. Pirkko Martti... Lue lisää
-
Tuotekuvaus
Media on merkittävä osa lapsen arjen ympäristöä. Television katselu on edelleen suosittua huolimatta internetin ja muun median käytön lisääntymisestä. Televisiomainokset pyrkivät vaikuttamaan lapsiin kuluttajina ja sosiaalistamaan heitä bränditietoisiksi kulutuskulttuurin jäseniksi. Pirkko Martti tarkasteli väitöstutkimuksessaan sitä, miten lapsille suunnatuissa televisiomainoksissa käytetään ääntä vaikuttamisen välineenä. Mainosten taustapuheen sanojen semanttinen sisältö rajattiin tarkastelun ulkopuolelle, ja äänen retoriikan keinojen määrittelemiseksi mainoksista tutkittiin musiikkia, äänitehosteita ja taustapuheen ei-kielellisiä elementtejä. Martti haluaa tehdä tunnetuksi äänen retoriikan käsitettä. - Mainonnan tutkimuksessa kuvan retoriikka on toistuva käsite, mutta äänen retoriikasta ei juuri puhuta, vaikka ääni on keskeinen vaikuttamisen väline. Vaikuttamisen kannalta keskeisiksi muodostuivat taustapuhujan sukupuoli ja ikäryhmä sekä puheen prosodiikka. - Lasta puhutteli useimmiten kohderyhmän kanssa samaa sukupuolta oleva aikuinen, minkä voi tulkita osaksi lastenmainonnan didaktista tyyliä, Martti toteaa. Lapset itse olivat äänessä taustapuhujina vain noin kuudessa prosentissa tutkimusmainoksista. Aikuiseksi kasvetaan sukupuoleen, mieheksi tai naiseksi, sosiaalistumalla, Martti muistuttaa. - Siihen vaikuttaa myös tapa, jolla sukupuolen esittämistä vahvistetaan mainoksissa. Eri sukupuolia puhuteltiin keskenään hyvin eri tavoin, ja taustapuhe oli usein voimakkaasti sukupuolta liioittelevaa. Selkeitä eroja poikien ja tyttöjen mainosten äänielementtien välillä esiintyi myös toimintaa alleviivaavien äänitehosteiden ja musiikin duuri- tai mollisävellajin käytössä ja siinä, kerrottiinko tuotteesta laulaen. Kansainvälisten tutkimusten mukaan sukupuolen esittämisen tapa lastenmainonnassa ei ole muuttunut samassa määrin kuin yleensä tasa-arvoistuvassa yhteiskunnassa. Voidaan jopa todeta, että mainonta on ikään kuin ottanut askelen taaksepäin muuhun lastenkasvatukseen nähden. Martin tutkimus vahvisti tätä näkemystä. Tulokset toivat esille sukupuolirooliin sosiaalistamisen tapoja äänen keinoin: voimaa, kovuutta ja toimintaa korostamalla mainonnan lapsiyleisö tuotettiin poikina. Yleisön tuottaminen tyttöinä toteutettiin pehmeämmin äänen keinoin, mitä laulaminen ja jännitteetön äänenkäyttö taustapuheessa edustivat. Lastenmainokset eivät siten myy lapsille ainoastaan tuotetta, vaan myös sukupuoliroolien ideologiaa. Tutkimuksen aineisto koostui MTV3-televisiokanavalla lastenohjelmien yhteydessä näytetyistä mainoksista (N = 178). Tutkimusmenetelmänä käytettiin määrällistä sisällönanalyysia. -
Tuotetiedot
- Kustantaja / Valmistaja Jyväskylän yliopisto
- ISBN 9789513950552
- Tuotekoodi 9789513950552
- Alanimike musiikki, äänitehosteet ja puheen ei-kielelliset elementit vaikuttamisen välineinä
- Sarja Jyväskylä studies in human. 199
- Kieli Suomi
- Tuoteryhmä Talous, yhteiskunta
- Tuotepääryhmä Tietokirjat
- Tuotelinja Kirjat
- Sivumäärä 215
- Kirjastoluokka 69.35
- Paino (g) 400
- Tuotemuoto Pehmeäkantinen
- ALV 10,0%
-
UKK
-
Toimitus
Tarjoamme tilauksiin seuraavat toimitustavat:
Myymälänouto: 0 €
Matkahuolto noutopiste: 4,90 €
Matkahuolto kotijakelu: 11,90 €
Posti pikkupaketti: 3,90 €
Posti noutopiste tai automaatti 4,90 €
Posti kotiinkuljetus 10,90 €
Postnord automaatti tai noutopiste: 4,90 €
Lisäksi toimitustapana saatavilla vain yritysasiakkaillemme:
Postnord Yrityspaketti: 14,90 € -
Maksaminen
Verkkokaupassamme on käytössä seuraavat maksutavat:
Mobiilimaksutavat:
MobilePay, Siirto, Apple Pay, Google Pay, Masterpass
Pankkimaksutavat:
Nordea, Danske Bank, POP Pankki, Säästöpankki, Oma Sp, Ålansbanken, OP, Handelsbanken, Aktia
Korttimaksutavat:
Visa, Visa Electron, Mastercard, American Express
Lasku- ja osamaksutavat:
Walley-lasku kuluttajille ja Walley- yrityslasku yrityksille -
Palautus
Verkkokaupasta ostetuilla fyysisillä tuotteilla on 14 päivän palautusoikeus tilauksen vastaanottamisesta. Myymälästä ostetuilla fyysisillä tuotteilla on 14 päivän vaihto- ja palautusoikeus. Palauttaminen on ilmaista. Lue lisää palautuksista.
-
Tämä tuote kuuluu tuoteryhmiin
Tuotearvostelut Suomalainen.comissa
Tutustu tuotearvostelujen käytäntöihin ja ehtoihin ennen kuin jätät arvostelun.
Suomalainen.com -verkkokaupassa on mahdollista jättää tuotearvosteluja siellä myynnissä olevista tuotteista. Tuotearvosteluja voivat jättää sekä tuotetta Suomalaisesta Kirjakaupasta ostaneet asiakkaat että muut sivuston käyttäjät. Arvostelijan nimimerkin jälkeinen teksti kertoo, onko kyseessä vahvistettu ostaja vai muu asiakas/sivuston käyttäjä.
-
Vahvistettu ostaja - Kyseinen arvostelu on jätetty käyttämällä tuotteen ostajalle lähetettyä sähköpostilinkkiä. Kyseessä on siis vahvistettu ostaja eli arvostelun jättänyt henkilö on ostanut todennetusti kyseisen tuotteen.
-
Vahvistettu suosittelija - Kyseinen arvostelu on jätetty suomalainen.com -verkkosivustolla. Arvostelijan sähköpostiosoite on vahvistettu, jotta on voitu varmistua siitä, että arvostelun on jättänyt oikea henkilö. Suomalainen.com ei kuitenkaan ole vahvistanut, että kyseinen henkilö on ostanut tuotteen.
- Ei tekstiä nimimerkin jälkeen - Kyseinen arvostelu on jätetty suomalainen.com -verkkosivustolla, mutta arvostelun jättäjän sähköpostiosoitetta ei ole vahvistettu.
Tuotearvostelussa pakollisia tietoja ovat tuotteen pistemäärä (tähdet), otsikko sekä arvosteluteksti. Jos jätät arvostelun sinulle lähetetyn sähköpostilinkin kautta, arvostelu julkaistaan käyttämällä etunimeäsi sekä sukunimen ensimmäistä kirjainta.
Jos jätät arvostelun sivustollamme, voit käyttää arvostelussa myös nimimerkkiä. Arvostelun jättämisen yhteydessä sinulta kysytään sähköpostiosoitetta. Käytämme sähköpostiosoitetta ainoastaan sen vahvistamiseen, että arvostelun on lähettänyt oikea henkilö, eikä esimerkiksi robotti. Emme jaa sähköpostiosoitettasi eteenpäin Suomalaisen Kirjakaupan ulkopuolelle. Tuotearvostelujen palveluntarjoajana toimii Yotpo. Tässä linkki Yotpon tietosuojaselosteeseen.
Arvostelut julkaistaan tuotteen kohdalla automaattisesti ja ne tulevat esiin viiveellä. Suomalainen.com pidättää kuitenkin oikeuden poistaa kommentit, jotka sisältävät epäasiallista, herjaavaa tai halventavaa kieltä, vihapuhetta tai ovat muuten hyvän tavan vastaisia, tai joissa markkinoidaan muiden toimijoiden sivustoja tai tuotteita.
Jättämällä arvostelun annat Suomalaiselle Kirjakaupalle oikeuden käyttää kyseisiä arvosteluja omassa markkinoinnissaan (sekä painettu että digitaalinen) ilman erillistä korvausta.
Tuotearvostelun jättäneiden kesken arvotaan säännöllisin väliajoin tuotepalkintoja.
Mikäli haluat poistaa jättämäsi tuotearvostelun verkkokaupastamme, pyyntö tästä tulee ohjata asiakaspalveluumme: asiakaspalvelu@suomalainen.com.
Tuotearvostelut eivät ole tarkoitettu asiakasreklamaatioiden tai tilauskyselyjen tekemiseen. Reklamaatiotapauksissa pyydämme ottamaan yhteyttä asiakaspalveluumme: asiakaspalvelu@suomalainen.com.
Jättämällä arvostelun suomalainen.com -verkkokauppaan hyväksyt yllämainitut käytännöt ja ehdot.
Lue lisää tuotearvosteluista.
